แมนเชสเตอร์ซิตี้ ดิสนีย์แลนด์แห่งวงการฟุตบอลยุคใหม่ | TunGame

แมนเชสเตอร์ซิตี้ ดิสนีย์แลนด์แห่งวงการฟุตบอลยุคใหม่

หลายๆคนอาจมองว่าความสำเร็จของแมนเชสเตอร์ ซิตี้มาจากเงินลงทุนมหาศาลจากอาบูดาบี แต่นั่นไม่ได้เรียบง่ายเหมือนคนรวยซื้อรถสปอร์ตหรูด้วยเงินสด ตัวอย่างที่น่าเปรียบเทียบคงเป็นมาลาก้าทีมในลาลีกาของสเปน ที่ได้เงินลงทุนมหาศาลจากกาตาร์ ในปี 2010 แต่ 8 ปีต่อมากลับลงเอยด้วยการตกชั้น ในทางกลับกันทัพเรือใบยังคงแล่นท้าทายมรสุมของลีกที่ว่ากันว่ายากที่สุดในโลก และสามารถพิชิตคลื่นลมได้อย่างสงบ มันคงไม่ได้มีเพียงแค่กัปตันเรือที่เก่งและลูกเรือที่มีฝีมืออย่างเดียวที่ทำให้ทัพเรือใบสีฟ้าเอาชนะน่านน้ำนี้ได้ วันนี้จะพาทุกท่านไปพบกับเบื้องหลังความสำเร็จดังกล่าวกัน

เมื่อพูดถึงเมืองแมนเชสเตอร์ คุณนึกถึงอะไรเป็นอย่างแรก คนมากกว่าค่อนโลกในช่วงเวลาหนึ่งคงนึกถึงบ้านของหนึ่งในสโมสรฟุตบอลที่มีความเป็นมายาวนานและมีชื่อเสียงไปทั่วโลกอย่าง ทีมปีศาจแดง แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด อาจจะมีแค่คนในเมืองและในอังกฤษที่พอจะนึกถึงอีกทีมอย่าง ทัพเรือใบสีฟ้า แมนเชสเตอร์ ซิตี้

ซึ่งแน่นอนว่าเกียรติยศ ชื่อเสียง และผลงานในสนามต่างทำให้ทุกคนคิดเช่นนั้น แต่หากในปัจจุบันทุกอย่างกลับเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง ทัพเรือใบสีฟ้าสามารถคว้าทุกถ้วยในประเทศ เป็นแชมป์พรีเมียร์ลีก อังกฤษ 4 จาก 5 ปีหลังสุด แม้จะยังไม่สามารถคว้าถ้วย ยูฟ่า แชมป์เปี้ยนลีก มาครองได้ แต่ก็สามารถเข้าได้ถึงรอบชิงชนะเลิศและรอบรองชนะเลิศใน 2 ปีหลังสุด

การกำเนิดของ เดอะ ซิตี้ ฟุตบอล กรุป (The City Football Group – CFG)

ย้อนกลับไป 2 ทศวรรษก่อน แมนเชสเตอร์ ซิตี้ ยังเป็นเพียงทีมกลางตารางและหนีตกชั้นเป็นบางครั้ง จนกระทั่งเมื่อ วันที่ 1 กันยายน ค.ศ. 2008 กลุ่มทุนจากอาบูดาบี ยูไนเต็ด กรุป ได้ทำการยื่นซื้อสโมสร และในวันที่ทุกอย่างสำเร็จลงด้วยดี สโมสรได้ประกาศคว้าตัวโรบินโญ่จาก เรอัลมาดริด มาด้วยค่าตัวสถิติของสโมสร ณ เวลานั้น ถึง 32.5 ล้านปอนด์ บ่งบอกถึงความตั้งใจที่จะประสบความสำเร็จของเจ้าของทีมคนใหม่ หลังจากนั้นทัพเรือใบยังคงใช้เงินซื้อนักเตะรายดังมากมายเข้าร่วมทีม เปลี่ยนผู้จัดการทีม จนกระทั่งประสบความสำเร็จความแชมป์พรีเมียร์ลีกอังกฤษครั้งแรกในรอบ 44 ปี เมื่อปี 2012 จากการคุมทีมของ โรแบร์โต้ มันชินี่ และการคว้าดาวดังและเป็นตำนานของสโมสรอย่าง เซร์คิโอ อเกวโร่ กุน และคงความสำเร็จเรื่อยมาจนถึงปัจจุบัน

การลงทุนของของกลุ่มทุนจากอาบูดาบีนั้นเป็นส่วนใหญ่ของความสำเร็จก็จริง แต่หากความสำเร็จดังกล่าวอาจไม่เกิดขึ้นเลยหากปราศจากบริษัทที่คุมอยู่ด้านหลังอย่าง เดอะ ซิตี้ ฟุตบอล กรุป (The City Football Group – CFG) (ขอเรียกสั้นๆว่า CFG) โดยการนำทัพของ เฟร์ราน โซเรียโน่ อดีตรองประธานและผู้อำนวยการด้านการเงินของ บาร์เซโลน่า ปี 2003 ถึง 2008 ซึ่งผันตัวมาเป็นหักหอกด้านกลยุทธ์ให้แก่ CFG

กลยุทธ์ที่ไม่เหมือนใคร เพราะไม่มีใครอยากทำ

โซเรียโน่เริ่มวางให้แมนเชสเตอร์ ซิตี้ จัดตั้งแฟรนไชส์ของสโมสรไปยังประเทศต่างๆทั่วโลก เพราะยิ่งมีแฟรนไชส์มากเท่าไรตัวสโมสรเองก็จะได้รายได้มากขึ้นเท่านั้น โดย CFG เริ่มต้นเข้าควบรวมสโมสรฟุตบอลท้องถิ่นมากมาย ซึ่งในปี 2013 มีสโมสรฟุตบอลเข้ามาอยู่ร่วมกันภายใต้บริษัทกว่า 10 สโมสร จาก 5 ทวีป ทั้งนี้นอกจากจะนำรายได้เข้าบริษัทแม่แล้ว สโมสรต่าง ๆในเครือยังแบ่งปันข้อมูลนักเตะอาชีพอย่างละเอียดและยังรวมไปถึงการเสาะแสวงหาดาวรุ่งที่เปี่ยมไปด้วยพรสวรรค์จากที่ต่าง ๆทั่วโลกและพัฒนาให้อยู่ในหลักปรัชญาฟุตบอลเดียวกันทั้งเครือ ซึ่งมีประโยชน์เป็นอย่างมาก เช่นนักเตะอาจจะเริ่มอาชีพจากออสเตรเลีย พอเก่งเข้าขั้นพรีเมียร์ลีกได้ก็ถูกส่งมาที่แมนเชสเตอร์ซิตี้ และอาจจะเลิกเล่นที่นิวยอร์ค ซึ่งนักเตะแทบจะไม่ต้องปรับสไตล์การเล่นให้เข้ากับทีมมากนัก เพราะว่าสโมสรในเครือต่างมีสไตล์การเล่นคล้ายคลึงกันและมีข้อมูลของนักเตะดังกล่าวต้นแต่เริ่มต้นอาชีพเลยก็ว่าได้ นอกจากนี้รายได้จากการย้ายตัวก็วนกลับมาที่บริษัทแม่อย่าง CFG ในท้ายที่สุด

กลยุทธ์ที่วางไปถึงนอกสนาม

การวางตัวของ CFG ไว้เป็นบริษัทระดับโลกนั้นย่อมเกิดผลดีทางธุรกิจมากมาย ซึ่งนี่ก็เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ของโซเรียโน่ ที่ต้องการทำให้แมนเชสเตอร์ซิตี้เป็นตัวพ่อแห่งวงการคอนเทนต์เพื่อใช้ในการดึงดูดฐานแฟนบอลกลุ่มใหม่ๆ (New User) เช่นเดียวกับการรักษาฐานแฟนบอลเดิม (Regular User) ไว้อย่างเหนียวแน่น ตัวอย่างของคอนเทนต์ที่ทัพเรือใบสีฟ้าผลิตออกมา เช่น การร่วมมือกับซีรีส์ดังอย่าง “All or Nothing” ที่ฉายอยู่บน Amazon Prime ซึ่งนับเป็นสโมสรฟุตบอลแรกที่ได้เข้าไปอยู่ในซีรีส์ดังกล่าว, การผลิตคอนเทนต์เองโดยร่วมมือกับ Intel บริษัทผลิตซอฟต์แวร์เจ้าดังของโลก, การผลิตคอนเทนต์สำหรับเด็กบนยูทูป ซึ่งเป็นสโมสรฟุตบอลแรกของโลกที่มีช่องของตัวเองบน YouTube Kids นอกจากนี้ CFG ยังได้ร่วมลงทุนกับ Sapphire Sport Venture Capital ที่มุ่งเน้นด้านการลงทุนด้านกีฬาอิเล็กทรอนิกส์ (E-Sport), สุขภาพทางดิจิตอล รวมถึงสื่อใหม่ๆในอนาคตอีกด้วย ไม่แปลกใจเลยที่แมนเชสเตอร์ซิตี้จะเป็นทีมแรกที่เปิดให้ผู้ชมสามารถเข้าชมการแข่งขันเสมือนจริงได้ผ่านโลกจักรวาลนฤมิตร (Metaverse)

ดิสนีย์แลนด์แห่งวงการฟุตบอลยุคใหม่

หากเปรียบเทียบสถานะของแมนเชสเตอร์ซิตี้ รวมไปจนถึง เดอะ ซิตี้ ฟุตบอล กรุป นั้น ไม่ต่างอะไรเลยการสวนสนุกแฟรนไชส์ระดับโลกอย่างดิสนีย์แลนด์ที่เปรียบไปด้วยความสนุก เทคโนโลยีที่ล้ำสมัย รวมไปถึงการผลิตคอนเทนต์ที่เข้าถึงได้กับทุกเพศทุกวัย แม้ว่าแฟนบอลที่ติดตามฟุตบอลมาอย่างยาวนานจะไม่ค่อยจดจำทัพเรือใบสีฟ้าว่าเป็นยอดทีม เหมือนทีมรักของตนที่มีประวัติศาสตร์อันยาวนาน แต่หากว่าทัพเรือใบนั้นกำลังที่จะสร้างประวัติศาสตร์หน้าใหม่ ที่ไม่เคยมีสโมสรไหนในโลกเคยเขียนมันขึ้นมา และเตรียมพร้อมขึ้นสู่มหาอำนาจแห่งยุคอนาคตในไม่ช้า

Team Social

Team Social

แชร์เนื้อหา