ฟุตบอลบราซิลและการขึ้นแท่นของไนกี้ | TunGame

ทำไมบราซิลส่งไนกี้ขึ้นเบอร์ 1 โลก

ใกล้ถึงช่วงมหกรรมฟุตบอลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลกอย่าง ฟุตบอลโลก 2022 ซึ่งจะจัดขึ้นที่ประเทศกาต้า โดยเป็นครั้งแรกที่ถูกจัดในช่วงฤดูหนาว สำหรับแฟนบอลอย่างเราแล้ว ไม่เพียงรอดูผลงานของแต่ละชาติ แต่หากรอยลโฉมชุดแข่งของแต่ละชาติ ซึ่งถือว่าเป็นไฮไลท์ในแต่ละปีอีกด้วย ซึ่งปฏิเสธไม่ได้เลยว่าแบรนด์กีฬาอันดับ 1 ในวงการฟุตบอล อย่าง ไนกี้ ก็เป็นที่น่าจับตามองเช่นกัน อย่างไรก็ตามความสำเร็จของแบรนด์นั้น ถูกสร้างขึ้นมาในเวลาที่สั้นกว่า ประวัติศาสตร์ฟุตบอลโลก เสียอีก วันนี้จะพาไปดูกันว่า ไนกี้ ขึ้นมาเป็นเบอร์ 1 ของโลกฟุตบอลอย่างไร

THIS IS BRAZIL ! ที่นี่คือประเทศฟุตบอล

พูดถึงบราซิลกันก่อน ประเทศที่ไม่ว่าเราจะไปที่ไหนก็จะพบผู้คนเตะฟุตบอล ไม่ว่าจะ ข้างถนน ในร่ม ชายหาด และอื่น ๆ และที่น่าสนใจคือ เวลา ทีมชาติบราซิล แข่งหรือมีการแข่งขันทัวร์นาเมนต์ใหญ่ๆ ที่ทำงานหลายๆที่มักจัดพื้นที่ให้พนักงานรับชมการแข่งขันดังกล่าว (ไม่อย่างนั้นอาจไม่มีพนักงานมาทำงานเลยก็ได้) กล่าวคือ ฟุตบอลแทบจะเป็นลมหายใจของชาวบราซิลเลยก็ว่าได้

ความสำเร็จของ ทีมชาติบราซิล The Seleção

อย่างไรก็ดีสาเหตุที่ผู้คนต่างคลั่งไคล้ในทีมชาตินั้น คงเป็นเพราะความสำเร็จในเวที ฟุตบอลโลก ของ ทีมชาติบราซิล (The Seleção) ที่สามารถครองแชมป์โลกได้มากที่สุด ถึง 5 สมัย และยังเป็นชาติเดียวในโลกที่ผ่านเข้ารอบสุดท้ายของศึก ฟุตบอลโลก ได้ทุกครั้ง แต่สิ่งที่สำคัญที่มัดใจผู้คนทั่วโลกคงเป็นสไตล์การเล่นที่เป็นเอกลักษณ์ของ ทีมชาติบราซิล ไม่ว่าจะเป็นการเลี้ยงบอล ความคิดสร้างสรรค์ และพรสวรรค์ของผู้เล่น ที่ทั้งเร้าใจและสนุกสนาน

การเริ่มต้นสู่ความสำเร็จ

ไนกี้ เริ่มต้นธุรกิจธุรกิจจากการขายรองเท้าวิ่ง และขยายธุรกิจมายัง บาสเก็ตบอลและเทนนิสในเวลาต่อมา อย่างไรก็ตาม ไนกี้ เพิ่งเริ่มสนใจในธุรกิจฟุตบอลเมื่อปี 1994 เมื่อครั้น ประเทศสหรัฐอเมริกา ได้เป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขัน ฟุตบอลโลก ในปีดังกล่าว

ที่มา https://www.studypool.com/discuss/12306488/nike-football

ในปี 1994 ธุรกิจฟุตบอล ไม่มีใครรู้จัก ไนกี้ รายได้จากธุรกิจฟุตบอลของ ไนกี้ มีเพียงแค่ 40 ล้านเหรียญสหรัฐ อย่างไรก็ตาม ไนกี้ ใช้เวลาไม่ถึง 15 ปี ทำให้รายได้จากธุรกิจฟุตบอลเพิ่มสูงขึ้น แตะหลัก 10,000 ล้านเหรียญสหรัฐ ในปี 2008

ไนกี้ ผ่านสายตาชาวบราซิล

ฟิล ไนต์ ผู้ก่อตั้ง ไนกี้ ได้ออกมาเปิดเผยว่า “เราจะเข้าใจฟุตบอลได้อย่างถ่องแท้ เมื่อเราเห็นฟุตบอลผ่านสายตาของชาวบราซิลเท่านั้น” ซึ่งต่อมาในปี 1996 ไนกี้ได้เซ็นต์สัญญา 10 ปี มูลค่ากว่า 200 ล้านเหรียญสหรัฐ กับสมาพันธ์ฟุตบอลบราซิล ซึ่งถือว่าเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของประวัติศาสตร์เลยก็ว่าได้

ไนกี้ ทำการตลาดยังไงให้ปัง

แม้ว่าจะได้สัญญากับประเทศมหาอำนาจของวงการฟุตบอลอย่าง ทีมชาติบราซิล มาแล้ว แต่ทำอย่างไรถึงจะให้ประสบความสำเร็จ ไนกี้ เริ่มต้นการตลาดโดยยึด 2 หลักการเป็นหลัก คือ สร้างวัฒนธรรมใหม่ และมองโลกผ่านสายตาของแฟนบอลหรือผู้เล่น อายุ 13 ปี (ซึ่งเป็นเป้าหมายของการตลาด) และแน่นอน ไนกี้ ได้ถ่ายทอดมันอย่างออกมา ได้อย่างสร้างสรรค์และน่าตื่นเต้น ไม่แพ้การชมฟุตบอลของ ทีมชาติบราซิล เลย

ในช่วงฟุตบอลโลก ปี 1998 ไนกี้ได้ออกโฆษณาที่ ทีมชาติบราซิล ใช้เวลาว่างที่สนามบินอย่างสนุกสนาน หรือจะเป็นคลิปสุดไวรัลในปี 2005 ที่ โรนัลดินโญ่ ใส่รองเท้าคู่ใหม่ของ ไนกี้ โชว์สกิลเดาะบอลและเตะบอลชนคานอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเป็นคลิปแรกของ Youtube ที่มียอดวิว แตะ 1 ล้านวิวเป็นคลิปแรก

ไนกี้ จากเริ่มต้นสู่ผู้นำตลาด

ความสำเร็จกับ ทีมชาติบราซิล นำมาซึ่งการเปิดประตูบานใหญ่ในวงการฟุตของ ไนกี้ ไม่ว่าจะเป็นการเซ็นต์สัญญากับทั้งนักฟุตบอลที่มีชื่อเสียงมากมาย สโมสร รวมจนถึงทีมชาติ โดยใน ฟุตบอลโลก ปี 2022 ที่กำลังจะมาถึง ไนกี้ ได้สัญญาลิขสิทธิ์ชุดแข่งของทีมชาติถึง 12 ทีม ซึ่งเป็นจำนวนมากที่สุดในการแข่งขัน นับว่าเป็นการเดินทางที่น่าเหลือเชื่อจากแบรนด์กีฬาจากประเทศที่ยังเรียกฟุตบอลว่า Soccer และไม่ได้สนับสนุนทีมชาติใดเลยใน ฟุตบอลโลก ปี 1994 ทั้งนี้ต้องขอบคุณปรัชญาฟุตบอลของ บราซิล ที่เป็นจุดเริ่มต้นของความคิดสร้างสรรค์และการคิดนอกกรอบ ซึ่งยังมีผลต่อการตลาดปัจจุบันของ ไนกี้ ในวงการฟุตบอล

Team Social

Team Social

แชร์เนื้อหา